游戏融入大众生活，2024微博游戏大赏“衣食住行”二创阅读量超4.3亿

1月 15 日，2024 微博游戏奖正式发布年度库存，从游戏用户数量、制造商运营数据、创作者规模等方面介绍了过去一年游戏垂直运营业绩，显示了微博游戏业务的快速增长。数据显示，目前的微博泛游戏(ACG)兴趣人数已超过3亿，占平台月活动的51%。核心游戏拥有近6000万粉丝，666款游戏正式进入微博，其中前10款游戏拥有超过10.7亿粉丝。微博正成为年轻人游戏社交网络的主要地位，并继续促进行业的发展。与此同时，聚集各方声音的微博也继续见证了该行业的美好时刻和深刻变化。2024年，游戏相关内容已超过4万次，覆盖157款游戏，显示了平台游戏生态的持续活跃。

此前，微博游戏奖励也发布了“年度最具影响力的游戏”等待15项荣誉。作为已经进入第四年的玩家投票活动，微博游戏以更高的热度和多样化的讨论传达了游戏行业的许多新变化。

国产游戏破圈之年，“热点+社交”继续推动产业高质量发展

根据《2024年》，中国游戏产业保持增长势头 中国游戏产业年报，国内游戏市场实际销售收入近3258 1亿元，再创新高。特别是在黑神话:悟空等一系列话题作品的推动下，游戏产业进一步向主流大众靠拢。

微博作为国内主流的社交媒体平台和游戏社交城镇，随着行业的发展，也迎来了快速的增长，不断推动多种游戏类型的爆发和退出。去年，微博上有157款热门搜索游戏，共有40449多个热门搜索列表和实时上升列表。

游戏奖励公布的荣誉也显示了行业发展的许多亮点。首先，游戏产品的多样化。从开放世界到休闲教育，从爱情模拟到战略塔防御，充分展示了国内游戏产业的多元化趋势。游戏官员还通过积极的运营和互动积累了核心粉丝。目前，微博平台前十名游戏粉丝总数已超过10.7亿。

与此同时，国内游戏的兴起也让更多的玩家体验到了除了游戏玩法和艺术之外的各种传统文化魅力。《黑神话：悟空》也在海外著名游戏颁奖典礼上获得了最佳动作游戏“年度玩家选择游戏”荣誉。

《阴阳师》、《王者荣耀》等长期热门游戏获得荣誉，体现了游戏在长期运营和玩家维护方面的成功。其中，王者荣耀在去年9周年前在微博粉丝中取得了2000万的成绩，刷新了同类游戏的记录。此外，去年女性向游戏爆发。很多B女、换衣冒险等女性轮流上架新游戏，相关热搜贯穿全年。从年初118国家B战到年底“新四大国乙”在讨论中，当愿意表达的女性玩家遇到更懂得沟通、更懂得沟通的时候“有人味儿”一系列热议事件促使女性游戏加速破圈。

随着行业的快速发展，制造商的品牌营销和运营策略也越来越精细。近年来，游戏制造商更加关注微博等社交媒体平台，以沉淀核心粉丝，为品牌突破寻找流量突破。目前，国内游戏官方微博入驻率已达99%，同名超话入驻率已达100%。

游戏融入大众生活，微博社区游戏内容日益多样化和有趣

值得一提的是，在玩家投票选择的经典玩法的基础上，本次游戏奖励增加了“衣食住行”讨论主题，吸引玩家分享与游戏生活场景相关的第二个创意内容。最终收集的作品包括游戏服装、角色表达包、扩展玩梗等多种内容，参与者包括大V、从业者、腰部创作者和普通用户。据了解，截至奖励结束，四大主题二创主题累计阅读量超过4.3亿，讨论量超过210万，显示出微博用户和创作者强大的内容生产力。

在游戏加速普及和全民化的背景下，各类游戏加速融入普通网民的日常生活，与游戏相关的社会话题和讨论也开始跳出战略、产品新闻、评价等核心内容，更多的微博用户开始创作和分享梗、脚踏实地、互动内容。在这种互动中，玩家互相提供情感价值，成为分享快乐的游戏组合。社区氛围更加活跃，但也增加了玩家、玩家和游戏品牌之间的粘性。

在符合游戏和生活内容的社区氛围下，去年微博上出现了更丰富的热门游戏搜索话题。例如，去年TGA期间，大量玩家冲进平台，推动奖项热度达到新高；最近的热度继续上升“谷子”很多玩家在话题下晒自己收藏的东西。“美谷”;在游戏IP与消费品牌联名期间，玩家在超话中晒出打卡美照和UGC作品，将虚拟游戏世界的美学与幻想带入现实。

制造商已经努力建立自己的创造者生态

近年来，随着行业流量的高峰和营销内部卷，为了进一步提高沟通的创造力和质量，游戏制造商加强了与平台创作者的合作。2024年，44多款游戏在微博上发起了1000多次内容收集活动，平均有1500多名创作者参与了单一活动。

同时，微博创作者与游戏厂商的合作也越来越深入，为游戏人气突破、丰富讨论材料、沉淀口碑提供了积极帮助。据了解，目前微博优质游戏创作者规模正在快速增长，活跃游戏创作者超过22万，游戏和电子竞技领域金橙V超过3200。2023年上半年至24年上半年，ACG领域金橙V博主共主持2.7万热搜，总流量11.6亿，占整个领域热搜流量的62%。

游戏厂商也积极动员创作者参与内容和热点，在日常运营中共同创作，不断挖掘和支持腰部和新创作者，通过更多“创作者友好”合作模式，建立健康的品牌生态系统。据了解，创作者支持也是今年微博游戏业务的关键方向。微博将与多家主要游戏制造商合作，共同推出创作者激励计划，也将倾斜平台资源，帮助创作者建立个人品牌，提高其影响力。

游戏产业的繁荣和普及无疑为产业提供了更多的机会和可能性。相信随着技术更新和游戏的进一步普及和行业的精细发展，微博游戏的生态内容将进一步丰富“热点+社交”双轮驱动、玩家热点共创、跨境传播等手段赋能游戏内容全生态建设，不断深刻影响玩家心智。